四川鬆潘縣牟尼溝景區(qū)今年暑假迎來首度“爆滿”，新三樣7月25日單日遊客接待量達(dá)景區(qū)最大承載上限8000人，暑期為開園36年首次。消費(fèi)

　　熱門海濱之城大連的看廠周水子國際機(jī)場在今年8月20日，以單日8.04萬人次的奔縣客流量，刷新日均客流量的攢票曆史紀(jì)錄。

　　“景德鎮(zhèn)手工瓷業(yè)遺存”被正式列入《世界遺產(chǎn)名錄》後的新三樣首個(gè)暑假，景德鎮(zhèn)中國陶瓷博物館每天接待觀眾近2萬人次，暑期較去年同期日均接待量增長約35%。消費(fèi)

　　這一組組鮮活的看廠數(shù)字，勾勒出我國今年暑期消費(fèi)市場的奔縣火熱圖景。

　　這個(gè)夏天，攢票人流不再隻湧向傳統(tǒng)老牌知名景區(qū)，新三樣縣域避暑、暑期文博研學(xué)、消費(fèi)“票根經(jīng)濟(jì)”等輪番登場，折射出居民消費(fèi)理念、結(jié)構(gòu)與場景的深度迭代，消費(fèi)呈現(xiàn)多元化、品質(zhì)化、個(gè)性化的全新升級。

　　出遊訂單量創(chuàng)新高 中國智造“生產(chǎn)線”變身“旅遊線”

　　8月30日，開學(xué)前的最後一個(gè)周末，北京環(huán)球影城的哈利?波特與禁忌之旅、侏羅紀(jì)世界大冒險(xiǎn)等熱門項(xiàng)目，在高峰期排隊(duì)時(shí)間均超2個(gè)小時(shí)。“孩子馬上就要開學(xué)了，抓住暑假的‘尾巴’帶他再玩一下。”北京的楊先生告訴記者。

　　今年暑假消費(fèi)有多火熱？數(shù)據(jù)最直觀。近期，飛豬發(fā)布的《2026年暑期出遊快報(bào)》顯示，今年暑期的出遊訂單量創(chuàng)新高，其中，國內(nèi)酒店間夜量同比增長66%，國內(nèi)門票張數(shù)同比增長近30%。

　　更關(guān)鍵的是，親子遊也有了新的打開方式——從打卡式觀光遊，轉(zhuǎn)向追求“遊有所學(xué)”的成長型體驗(yàn)遊。

　　同程旅行相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，“跟著課本去旅行”是今年暑期比較受歡迎的親子遊新玩法，平臺上，暑期與中小學(xué)課本內(nèi)容相關(guān)的跟團(tuán)遊、定製遊等度假產(chǎn)品預(yù)訂熱度同比增幅超60%。

　　試乘北汽極狐新能源汽車，走進(jìn)青島啤酒老廠房，參觀農(nóng)夫山泉生產(chǎn)車間等工業(yè)旅遊也火熱了起來，“中國智造”從“生產(chǎn)線”變成了“旅遊線”。

　　去哪兒旅行數(shù)據(jù)顯示，7月以來，“工廠參觀”“汽車工廠”“造船廠”“科學(xué)探索”等標(biāo)簽搜索熱度環(huán)比增長2.7倍；“工業(yè)研學(xué)”相關(guān)產(chǎn)品熱度同比增長超70%。平臺上，火箭工廠、造船廠、AI機(jī)器人製造基地等1-5日研學(xué)營報(bào)名熱度居高不下。

　　同程旅行數(shù)據(jù)也顯示，2026年暑期以來，“工廠類”旅行產(chǎn)品的預(yù)訂熱度同比增長超36%，並不斷攀升。其中，親子遊訂單占比高達(dá)68%，成為絕對主力，80%以上在行程中加入工廠參觀的遊客，單城市平均停留時(shí)長超3天。

　　“奔縣遊”慢充電擺脫“低價(jià)平替”標(biāo)簽

　　2026年暑假，“奔縣遊”也成為出行新風(fēng)尚，主打鬆弛感、“慢充電”。

　　如鬆潘縣的牟尼溝景區(qū)，在今年7月25日單日遊客接待量首次達(dá)景區(qū)最大承載上限的8000人。7月1日至7月25日，該景區(qū)累計(jì)接待遊客8萬人次，實(shí)現(xiàn)門票收入558萬元，同比分別增長134.22%和204.57%。

　　根據(jù)鬆潘縣文廣體旅局的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，隨著暑期避暑遊、親子研學(xué)遊集中釋放，鬆州古城市場強(qiáng)勢回暖，2026年7月日均過夜遊客突破8000人次，同比增長33%。

　　2026年暑假，理塘縣舉辦為期4天的“噠野”賽馬節(jié)，落地各類民俗文體活動共32場次，活動期間累計(jì)接待國內(nèi)外遊客42.6萬人次，省外遊客占比突破65%。最終，該活動實(shí)現(xiàn)4.83億元的旅遊綜合收入，拉動縣域餐飲、住宿、交通等服務(wù)業(yè)營收同比增長36%，特色農(nóng)特產(chǎn)品、藏式手工藝品集市交易火熱，銷售額突破2600萬元。

　　特別需要關(guān)注的是，“奔縣遊”已逐漸擺脫“低價(jià)平替”的標(biāo)簽，部分縣城的旅遊“吸金”能力成為當(dāng)?shù)匦碌慕?jīng)濟(jì)增長點(diǎn)。

　　去哪兒旅行數(shù)據(jù)顯示，吉林撫鬆的暑假酒店支付均價(jià)達(dá)679元，北京周邊的河北昌黎，暑期酒店支付均價(jià)達(dá)835元，廣州周邊的佛岡暑假酒店支付均價(jià)達(dá)870元，這些都表明，“奔縣遊”的含金量越來越高，縣域市場正在成為拉動消費(fèi)的新興動力。

　　賽迪顧問西部縣域研究中心副主任陳思雨此前對貝殼財(cái)經(jīng)記者表示，數(shù)字基建下沉帶來新業(yè)態(tài)紅利，高品質(zhì)消費(fèi)品持續(xù)下沉縣域。全國新增的5A級景區(qū)約70%位於縣域，縣域文旅契合當(dāng)前消費(fèi)理念，各類文旅新業(yè)態(tài)持續(xù)出圈，引入大量外部消費(fèi)。縣域消費(fèi)正從“有沒有”升級到“好不好”，升級空間巨大。

　　“票根經(jīng)濟(jì)”一票帶多消 暑期檔票房超去年同期

　　這個(gè)暑期，“票根經(jīng)濟(jì)”繼續(xù)升溫，多地推出憑演出票、賽事票甚至交通票享受景區(qū)門票減免、酒店餐飲折扣等聯(lián)動政策，用一張票根撬動一座城市的消費(fèi)鏈條，將流量轉(zhuǎn)化為“留量”。

　　在北京，旅客隻要持有3日內(nèi)的火車票購買憑證，即可在“新豐巷”特色商業(yè)街合作商戶享受滿減、折扣等定製權(quán)益，而“新豐巷”特色商業(yè)街緊鄰豐臺站南樞紐出口，匯聚了近300家商戶，從稻香村、張一元等老字號，到肉餅、燒烤、鐵鍋燉等網(wǎng)紅餐飲一應(yīng)俱全。

　　在濟(jì)南，當(dāng)?shù)厣虅?wù)局於8月啟動“馬上優(yōu)惠·泉城購”票根有禮補(bǔ)貼活動，在去哪兒、航旅縱橫等平臺購買來濟(jì)南交通票的旅客，值機(jī)或發(fā)車後可在購票平臺直接領(lǐng)取45元禮包，包含滿50減15元餐飲券、滿100減20元住宿券及滿100減10元購物券各一張。

　　“票根經(jīng)濟(jì)”的威力愈發(fā)不可小覷。中國演出行業(yè)協(xié)會數(shù)據(jù)顯示，2025年大型演出場次、票房和觀眾人次均保持穩(wěn)步增長，行業(yè)測算進(jìn)一步顯示，大型演出的消費(fèi)帶動係數(shù)高達(dá)1：6.85，即1元門票收入可帶動6.85元的“吃住行遊購?qiáng)省标P(guān)聯(lián)消費(fèi)。

　　同時(shí)，今年暑期檔的電影市場表現(xiàn)也非常亮眼。截至8月31日13時(shí)，暑期檔電影票房已超124.5億元，觀影人次超3.3億，放映場次超3850萬場，這三個(gè)維度的數(shù)據(jù)均超去年暑期檔，其中，放映場次創(chuàng)暑假檔曆史新高。

　　火熱的暑期消費(fèi)，折射出我國消費(fèi)結(jié)構(gòu)正在發(fā)生深刻變化。

　　今年1-7月份，我國社會消費(fèi)商品和服務(wù)零售總額同比增長2.6%，其中，服務(wù)零售額同比增長5.0%，增速快於商品零售額3.9個(gè)百分點(diǎn)。

　　近三年，我國服務(wù)零售增額速持續(xù)快於商品零售額，消費(fèi)市場從商品消費(fèi)主導(dǎo)邁向商品和服務(wù)並重的格局。

　　蘇商銀行特約研究員付一夫?qū)ω悮へ?cái)經(jīng)記者表示，今年暑假，“奔縣遊”、研學(xué)體驗(yàn)、“票根經(jīng)濟(jì)”等新型消費(fèi)場景集中爆發(fā)，折射出國內(nèi)居民消費(fèi)理念、結(jié)構(gòu)與場景的深度迭代，消費(fèi)呈現(xiàn)多元化、品質(zhì)化、個(gè)性化的全新升級。

　　付一夫進(jìn)一步表示，首先，消費(fèi)重心從城市觀光向縣域沉浸式體驗(yàn)下沉，大眾不再追捧網(wǎng)紅熱門景區(qū)，更偏愛縣域原生態(tài)煙火氣息，追求小眾化、鬆弛感的休閑體驗(yàn)；其次，研學(xué)遊兼顧休閑出遊與知識學(xué)習(xí)，表明居民消費(fèi)需求從單一娛樂向價(jià)值型體驗(yàn)升級；第三，消費(fèi)模式從單點(diǎn)消費(fèi)向鏈?zhǔn)綀鼍跋M(fèi)轉(zhuǎn)變，“票根經(jīng)濟(jì)”依托文旅門票撬動餐飲、住宿、文創(chuàng)、周邊消費(fèi)，形成“一票帶多消”的聯(lián)動消費(fèi)新格局。

　　“麵對消費(fèi)新趨勢，企業(yè)需適配市場需求，深度挖掘縣域本土文化、美食、民俗資源，打造特色研學(xué)線路等個(gè)性化產(chǎn)品。同時(shí)，依托‘票根經(jīng)濟(jì)’，優(yōu)化服務(wù)細(xì)節(jié)，完善配套設(shè)施，提升遊客消費(fèi)體驗(yàn)與複購意願。”付一夫稱，政策層麵需強(qiáng)化引導(dǎo)與保障，持續(xù)釋放消費(fèi)潛力。

　　新京報(bào)貝殼財(cái)經(jīng)記者 潘亦純 編輯 陳莉 校對 穆祥桐

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