一、項目背景
實施鄉村振興，必先產業振興，產業興旺首先要先賦能農民，以新質生產力推動社會經濟發展。農業產業發展不僅受制于外部大環境，更受制于從事農業人員的綜合素質，特別是農產品電子商務營銷人才。
朗霞成校和黑翼文化傳媒認為農業數智人才是推動地方農業特色產業發展的智力支撐。通過校企合作和訪談、問卷、實地調查，并運用大數據分析，得出余姚農業特色產業的布局、生產和銷售現狀，明確在農產品屬性、儲藏加工、包裝設計和網絡銷售等方面的培訓需求，確立農產品直播間主播的人才培養目標：建設助農直播間為學員提供真實的實習實踐機會，培育一批特色農產品直播間主播，向廣大網友宣傳、介紹特色農產品，提升產品銷量，助力余姚農業企業、農戶營收增長，從而助力農業特色產業發展，幫助村民奔赴共富。
二、項目實施
1.跨界組建直播助農師資團隊
由于直播是一個集顏值、智慧、場域、情景創設、表演等于一體的綜合性的活兒，需要組建跨界師資團隊。由朗霞成校發揮善溝通的優勢，牽頭組建。
為此，成校聘請具有農村情懷的信息技術能手羅泉良、營銷能手干品欽和專業技術教育專家張志棟等，聯合組建了“職成協同、數智驅動”的農產品直播師資團隊，為開展直播間主播全面培訓打下基礎。
2.多維打造直播助農營銷平臺
多層次、多方向打造助農直播間。成校、職校、企業等既獨立又聯合建設特色農產品設計、制作、展示和直播銷售等教學基地。
朗霞成校擁有1幢嶄新的教學大樓，建設了6個多媒體電腦教室，學員們可以在朗霞成校學習農產品銷售普及性知識和技能；在二職校擁有1個78畝的現代農業教育實驗園和2個創新設計、創新產業工作室，四職校擁有4個電子商務工作室和產品設計工作室，學員們可以在職校與學生們一起學習農產品創意設計及展示等知識與技能；黑翼文化傳媒擁有3個20人的設計師團隊、50人的電商團隊、直播間8個，在淘寶、抖音、小紅書等平臺擁有8家店鋪，擁有粉絲20萬人，學員們可以在黑翼文化傳媒的寧波市“綠色直播間”直接進行農產品電商銷售的真槍真刀實踐練習。
3.精準研發直播助農課程資源
引入和研發特色農產品設計和銷售課程。根據特色農產品銷售的需要，具體以信息化技術為載體，結合地方文化，將調查數據做精準分析，實施創新設計，并在傳統抖音直播基礎上，增設模特展示、仿真體驗等在線服務項目。
根據對口農產品專項制作直播助農資料。整理了余姚特色農產品如紅楓、櫻花、葡萄、蜜梨、楊梅、榨菜、茭白、櫻桃、小西瓜、象山紅、甲魚、對蝦等栽培養殖技術的教材，制作了整個生產流程、模特展示、包裝設計款式、文旅產品、農莊設計和營銷的視頻資料。
4.協同實施直播助農專項培訓
職成協同、校企合作實施直播助農專項培訓。結合農產品的上市季節，對農產品品種特色、生產流程和栽培技術、包裝設計、產品優點展示、售后服務等內容進行專項培訓。
黑翼文化傳媒搭建農產品直播平臺，利用多個專業直播間，多維度提供特色農產品模特展示、淘寶直播、快手直播和抖音直播的教學實踐。職校提供教學培訓和課程實施管理，朗霞成校則組織專業人員對直播間主播進行科學評價與考核，確保教學培訓的有效性。
5.下鄉開展田間直播助農服務
為滿足消費者對自然品質的追求。直播團隊堅持下鄉奔赴田間地頭，來到農戶身邊，把直播間設到大地上，以“綠色直通車”的形式，從“小切口”入手，通過地方特色農業宣傳，打響余姚特色農業品牌，為農戶免費推銷特色農產品，借助直播平臺，用鏡頭去展現美麗鄉村的魅力，帶動“美麗經濟”發展，幫助農民增收。
如2024年3月22日，成校和黑翼文化傳媒深入梁弄鎮，以線上直播加線下引流的形式，開展“黨團聯動·直播助農”直播活動。主播通過現場展示、現場試喝，與消費者積極互動等形式逐一介紹茶葉的品種、種植、采摘、晾曬、炒制、沖泡、品鑒等過程，讓消費者認識到余姚的茶文化、瀑布仙茗茶的特點和味道，助力了梁弄茶產品宣傳推廣，當天收獲訂單23萬元左右。
三、項目特色和效果
1.項目特色
農產品直播間主播培訓，采用了“職成協同、數智驅動”的培訓范式。
組織上，職成協同黨建引領，在黨支部的領導下，通過黨團聯合，實施電商直播特色農產品，助力鄉村振興；在內容上，校企合作全面突破，既開展了農產品的生產、加工、儲藏、包裝與營銷一條龍的全面知識與技能培訓，又突出了以直播為主的云上銷售的重點能力的培養；在方法上，數智驅動創新實干，以真實的直播間為平臺，通過培養農產品主播，真正銷售特色農產品，助力農民致富。
2.項目成果
一是直播間培訓培養了農產品電子商務人才，激活了農產品流通領域。
直播間共培訓主播300人左右，連帶培養了農產品設計、農產品展示、農產品試吃試用以及農產品網絡咨詢服務人員近1500人。足夠數量、足夠水平的農產品電子商務人才，確保了隨時接待顧客的詢質、詢量及詢價、議價，隨時準備接單、發貨、收款以及做好售后回訪等服務工作，目前朗霞街道的余姚特色農產品網上銷售年增長率達35%，引領了農產品網上銷售熱潮，激活了農產品流通領域。
二是直播間促進余姚特色農產品銷售，助力鄉村振興。
實現了訂單生產、高價銷售，網上結轉。如通過直播間宣傳，讓民眾了解了茶葉的品種、栽培方式、采摘、炒制、儲藏、沖泡以及文化功效等知識與技術，幫茶農銷售瀑布仙茗、黃金芽、白茶等；幫助菜農銷售榨菜等腌制品、河姆渡渡雙季茭白以及無土栽培的蔬菜；幫助果農銷售晴王葡萄、無花果、舜水蜜梨、梁弄紅櫻桃、余姚楊梅等。實現了線下采摘游、線上云采購，促進特色農產品的銷售，推動了區域產業發展，助力鄉村振興，共同富裕。僅2024年上半年，黑翼文化傳媒幫助農民云上銷售余姚特色農產品，產值已達1.6億元。
三是直播間主播培訓取得了多項榮譽，博得良好的社會聲譽。黑翼文化傳媒的一個淘寶直播間自2021年起被延續認定為寧波市“綠色直播間”；黑翼文化傳媒負責人干品欽被稱為“余姚祖藍哥”，2022年榮獲浙江省皮革協會“營銷貢獻獎”，2023年余姚市青年崗位能手，2024年余姚市十大優秀青年；浙江黑翼文化傳媒有限公司被確定為朗霞街道“共富工坊培育孵化點”、黑翼服飾有限公司榮獲“2023中國皮革行業消費引領品牌裘皮服裝先鋒品牌”。余姚市各級部門主要領導先后到黑翼直播基地指導考察工作，2024年1月16日，余姚市委書記傅貴榮蒞臨浙江黑翼調研，高度肯定該企業的工作。