爆火虛擬偶像“方桃子”在視頻裏推薦一款美瞳“戴了一天都很舒服”的虛擬消息，引爆輿論：人工智能技術(shù)下生成的藝人隱秘虛擬藝人，如何“體驗”實體商品？廣告廣告南都記者獨(dú)家獲悉，市場監(jiān)管部門已經(jīng)介入。灰產(chǎn)含處

　　事實上，商業(yè)視頻社交平臺上已經(jīng)湧現(xiàn)了一批虛擬藝人的變現(xiàn)賬號，他們以擬人的揭秘口吻拍攝“一日行程Vlog”，與粉絲分享“日常生活”，圖生體驗儼然真人藝人一般運(yùn)營。成虛產(chǎn)品在“永不塌房的擬藝idol（偶像）”口號背後，一條隱秘的人假商業(yè)變現(xiàn)通道正在加速運(yùn)轉(zhuǎn)。

　　近日，中軟植入南都記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，虛擬有虛擬藝人運(yùn)營方聲稱，藝人隱秘“無需寄送樣品，廣告廣告隻要發(fā)來產(chǎn)品圖片，就能讓虛擬偶像‘親身’使用美容儀並做出宣傳片”；明知平臺明令禁止AI數(shù)字人展示產(chǎn)品使用效果，仍有MCN機(jī)構(gòu)引導(dǎo)脫離平臺“水下交易”。還有虛擬藝人的MCN機(jī)構(gòu)發(fā)布視頻，“軟植入”治療男性勃起功能障礙的處方藥，截至發(fā)稿，相關(guān)視頻仍能正常播放。

　　虛擬藝人廣告商業(yè)化模式已形成了成熟的報價體係，單條廣告植入視頻報價數(shù)萬元。一名頭部廣告行業(yè)人士告訴南都記者，此類虛擬人廣告實則具有較高的成本優(yōu)勢，但也讓大量缺乏合規(guī)意識的從業(yè)者湧入。

運(yùn)營方向南都記者返回的美容儀廣告視頻樣片截圖。

視頻中的虛擬女演員直接上臉使用乳液。

　　僅憑產(chǎn)品圖即生成“體驗”視頻

　　在社交平臺上，“虛擬偶像”“虛擬歌手”“AI混血模特”等虛擬人的賬號不斷湧現(xiàn)，賬號以第一人稱視角發(fā)布視頻，內(nèi)容多為逼真的Vlog、片場花絮、情侶日常等，賬號簡介則附上商務(wù)聯(lián)係方式、MCN機(jī)構(gòu)介紹。

　　虛擬藝人“金道宇K-Dowoo”賬號主頁顯示，其曾出演AI短劇《糟糕是心動》，出品方還宣稱是“永不塌房的AI”。南都記者通過商務(wù)合作聯(lián)係方式加上運(yùn)營方“AIGC騰達(dá)運(yùn)營”，其自稱係偌孑傳媒旗下公司。

　　在談及商業(yè)廣告合作時，南都記者向運(yùn)營方諮詢“讓虛擬藝人體驗式推廣一款微電流家用美容儀”。工作人員得知產(chǎn)品品類後表示，“美容儀跟我的劇情和人設(shè)很搭。”

　　隨後，該工作人員向南都記者發(fā)來了與知名品牌合作的幾段過審未發(fā)視頻，視頻中的虛擬演員直接上臉使用了該品牌乳液產(chǎn)品，“1:1還原真人膚質(zhì)和毛孔”。

　　“您想要視頻在哪裏發(fā)布以及是做品牌宣推還是直播引流切片，都能提供專業(yè)的方案。”該工作人員還向記者介紹，“我們還有一個產(chǎn)品優(yōu)勢，不需要寄樣品，隻要給我圖片就可以，寄樣品的成本可以省下來。”

　　為推進(jìn)合作，該運(yùn)營方向南都記者強(qiáng)調(diào)，“虛擬藝人能呈現(xiàn)出具體的上臉效果。美容儀上的文字產(chǎn)品特效不會有任何畸變，這是我們現(xiàn)在拿到最先進(jìn)的技術(shù)。隻要把高清產(chǎn)品圖發(fā)來，我可以用公司的虛擬藝人做出效果圖，然後生成樣片。”

　　南都記者將三張不同角度手握美容儀的照片發(fā)給對方。約4小時後，該運(yùn)營方發(fā)來了美容儀的產(chǎn)品建模圖，以及一條22秒的樣片。樣片中的女性虛擬人正手持同款美容儀清潔麵部，美容儀的外觀和花紋幾乎與實物無異。

　　據(jù)該運(yùn)營方介紹，使用旗下“金道宇K-Dowoo”等多位虛擬藝人的形象，做軟植入劇情廣告，2分鍾一集的報價為3000元，且“價格還可以聊”。

　　南都記者查詢獲悉，據(jù)國家藥監(jiān)局規(guī)定，2026年4月1日起，射頻治療儀、射頻皮膚治療儀類產(chǎn)品正式納入第三類醫(yī)療器械管理。

　　麵對同樣的美容儀產(chǎn)品，另一位虛擬偶像“豆寶寶”運(yùn)營方則對此類商務(wù)合作給出了不同反應(yīng)。

　　“這款美容儀是否屬於醫(yī)療器械，虛擬藝人應(yīng)該不能代言。”“豆寶寶”運(yùn)營方向南都記者表示，“AI可以做產(chǎn)品科普類廣告，也可以在視頻劇情中露出產(chǎn)品。AI不能做體驗式推薦，沒辦法講使用效果。”

　　處方藥借虛擬人廣告“軟植入”

　　對於虛擬藝人在營銷廣告中出現(xiàn)違背客觀事實的產(chǎn)品使用畫麵、表達(dá)使用感受的違法違規(guī)行為，仍有運(yùn)營方鋌而走險打“擦邊球”。

　　一家名為“小雨互動”的MCN機(jī)構(gòu)工作人員告訴南都記者，“現(xiàn)在平臺在抓，AI賬號不能展示上身效果，說是違反廣告法了。”

　　該工作人員向南都記者發(fā)來了8月12日平臺針對AI仿真人或數(shù)字人提出的新內(nèi)容審核要求。其中提及，AI仿真人或數(shù)字人不得使用產(chǎn)品、不得以第一人稱表述產(chǎn)品使用感受、一定不能推廣“三品一械”（藥品、保健食品、特殊醫(yī)學(xué)用途配方食品、醫(yī)療器械）的產(chǎn)品。

　　然而，麵對南都記者詢問是否可以讓虛擬藝人在廣告裏“使用”麵霜時，該MCN機(jī)構(gòu)工作人員表示，“這種內(nèi)容沒辦法走平臺下單，隻能走水下。”

　　其解釋稱，所謂“水下”即“不走平臺付費(fèi)合作”。至於“走水下”後視頻還能否在平臺發(fā)布時，該工作人員稱，“能，做軟性植入一點(diǎn)，不走平臺。”

　　在虛擬藝人廣告的實際操作中，不僅美容儀、乳液麵霜等產(chǎn)品可以通過虛擬人“親身使用”來呈現(xiàn)，部分品類更為敏感的產(chǎn)品也同樣被推至鏡頭前。

　　南都記者查詢發(fā)現(xiàn)，主推虛擬演員片場花絮的視頻賬號“明明是AI呀”，於7月11日發(fā)布的《AI演員情侶挑戰(zhàn)同一時間線拍Vlog》中，一位虛擬女演員送了“艾時達(dá)口溶膜”給“姐妹”。

虛擬演員賬號發(fā)布的視頻中出現(xiàn)處方藥廣告。網(wǎng)絡(luò)圖

　　視頻後半段，該虛擬演員再次拿出“艾時達(dá)口溶膜”，對“男友”說“早點(diǎn)睡”，隨後“男友”表現(xiàn)出驚訝的表情，並將其“公主抱”起來。視頻還帶上了“OKMAN”“艾時達(dá)口溶膜”的標(biāo)簽。

　　公開信息顯示，“艾時達(dá)口溶膜”通用名稱為“枸櫞酸西地那非口溶膜”，是一種用於治療男性勃起功能障礙的處方藥。據(jù)廣告法規(guī)定，這類處方藥隻能在國務(wù)院衛(wèi)生行政部門和國務(wù)院藥品監(jiān)督管理部門共同指定的醫(yī)學(xué)、藥學(xué)專業(yè)刊物上作廣告。

　　虛擬人形象營銷廣告也出現(xiàn)在“吃播”領(lǐng)域。南都記者在社交平臺注意到，大量虛擬人吃播視頻時長基本是10-40秒一集，虛擬人是精致年輕男女或兒童形象，視頻搭配AI合成咀嚼音效。

　　而在視頻下方會帶上“同款商品”的鏈接，賬號主頁也有櫥窗，櫥窗內(nèi)售賣的商品，多為虛擬人所吃的食品，如火雞麵、螺螄粉、芝士蛋糕、鹵豬蹄等。

虛擬人吃播視頻下麵附上商品鏈接。網(wǎng)絡(luò)圖

　　單條廣告植入視頻報價數(shù)萬元

　　南都記者進(jìn)一步調(diào)查發(fā)現(xiàn)，虛擬藝人廣告商業(yè)化模式已形成了成熟的報價體係。

　　一家名為千珩文化的MCN機(jī)構(gòu)向南都記者提供了旗下數(shù)字人賬號的8月完整刊例。如虛擬混血模特“夢柯。Cora”粉絲量95.1萬，單條植入視頻報價7萬元，定製視頻報價9萬元。

　　此外，千珩文化旗下“百變NORA”自稱“全網(wǎng)首個AI產(chǎn)品體驗官”，粉絲量53.6萬，單條植入報價5.5萬元，定製報價7萬元。“錦雲(yún)JINYUN”同樣定位“AI產(chǎn)品體驗官”，植入廣告視頻報價5萬元，定製版6萬元。

　　千珩文化商務(wù)人員向南都記者算了一筆賬，“一個團(tuán)隊做一個AIGC，需要一個編導(dǎo)寫劇本，然後由製作師拆成細(xì)致的腳本，接著‘抽卡’，最後交給剪輯師剪輯，最少要三個人。三個人3萬塊錢一個月”，加上“一條視頻的數(shù)據(jù)維護(hù)就要將近大幾千到近一萬元”，成本分?jǐn)偟矫織l廣告上，價格自然高漲。

　　談及廣告審核流程，千珩文化商務(wù)人員表示，“製作成品我們首先有內(nèi)部審核，然後客戶審核，最後到平臺去審核，基本不會出現(xiàn)什麼問題。”南都記者追問其萬一審核出問題怎麼辦，對方表示，“無非就是視頻下架，再重新做唄。”

　　在業(yè)內(nèi)看來，此類虛擬人營銷廣告實則具有較高的成本優(yōu)勢。一名頭部廣告行業(yè)人士告訴南都記者，“中小企業(yè)請不起藝人明星的話，數(shù)字人是一個很好的方向。”

　　但該人士也指出，這種“低成本”是把雙刃劍：一方麵降低了品牌營銷門檻，另一方麵也讓大量缺乏合規(guī)意識的從業(yè)者湧入，“花一點(diǎn)小成本，或經(jīng)銷商為了流量，隨便做一條自己就傳上去了。”

　　事實上，虛擬人的商業(yè)化早在數(shù)年前已在多個平臺鋪開。2021年，虛擬數(shù)字人“柳夜熙”就憑借逼真生動的發(fā)絲紋理和手部動作爆火網(wǎng)絡(luò)。目前，“柳夜熙”的社交賬號有近700萬粉絲。

虛擬數(shù)字人“柳夜熙”。網(wǎng)絡(luò)圖

　　“柳夜熙”背後的操盤公司創(chuàng)壹科技CEO梁子康告訴南都記者，團(tuán)隊推出“柳夜熙”後，在對接廣告時會避免涉及體驗式表達(dá)。在他看來，目前短視頻賽道真人劇情內(nèi)卷嚴(yán)重，超寫實虛擬內(nèi)容天然更容易破圈、獲得平臺流量扶持。而建模、虛擬場景、人物資產(chǎn)一次製作，可拆分適配海報、短視頻、線下快閃、短劇多場景複用，長期綜合性價比更高。

　　此外，梁子康表示，“真人明星、網(wǎng)紅塌房、輿情翻車概率不可控，虛擬IP人設(shè)可控、無私生活風(fēng)險，品牌投放安全感更強(qiáng)。”

　　但他也坦言，虛擬人直播帶貨的追責(zé)鏈條過長，“一旦出現(xiàn)虛假話術(shù)，品牌方、代運(yùn)營、虛擬IP方、平臺多方責(zé)任劃分模糊，消費(fèi)者維權(quán)舉證困難。”

“方桃子”發(fā)布美瞳產(chǎn)品的視頻截圖。網(wǎng)絡(luò)圖

　　聲音

　　“真正收益方是下單的品牌方”

　　此前，憑借AI短劇《被裁掉的女孩》走紅、短短一個月吸粉40餘萬的虛擬偶像“方桃子”，因一條美瞳推廣視頻備受爭議。

　　視頻中，“方桃子”介紹美瞳產(chǎn)品，稱“戴了一天都很舒服”“這個美瞳做了高光定軸，可以放心眨眼”。視頻播出後，大量網(wǎng)友質(zhì)疑，“美瞳不是不讓明星代言嗎？更別說AI這怎麼體驗的”。

　　爭議發(fā)酵後，相關(guān)廣告視頻火速全網(wǎng)下架。涉事美瞳品牌“堅果力”所屬公司為安徽花信企業(yè)管理有限公司，南都記者獲悉，目前該公司屬地市場監(jiān)管部門已介入調(diào)查。而植入了“艾時達(dá)口溶膜”廣告的視頻，如今依舊在社交平臺傳播。

　　廣東法製盛邦律師事務(wù)所律師陳澤坤分析稱，現(xiàn)行廣告法對廣告代言人的界定，以具有民事主體資格的自然人、法人或非法人組織為前提，算法生成的虛擬形象不具備此項資格。“然而，虛擬人主體資格的缺失，並不等同於其背後運(yùn)營團(tuán)隊及相關(guān)主體的法律責(zé)任可以豁免。”

　　麵對日益泛濫的虛擬藝人營銷亂象，監(jiān)管部門與平臺方已相繼出手。南都記者搜索發(fā)現(xiàn)，今年4月，《數(shù)字虛擬人信息服務(wù)管理辦法（征求意見稿）》發(fā)布，其中提及，任何組織和個人提供、使用數(shù)字虛擬人服務(wù)，不得從事商品或者服務(wù)虛假宣傳、惡意誘導(dǎo)消費(fèi)、電信詐騙等違法活動。

　　專注人工智能領(lǐng)域研究的快思慢想研究院院長田豐向南都記者指出，《數(shù)字虛擬人信息服務(wù)管理辦法（征求意見稿）》等現(xiàn)行監(jiān)管規(guī)則方向正確，但執(zhí)行方麵仍需完善。

　　他舉例稱，目前有平臺對虛擬藝人違規(guī)廣告的處罰是“賬號級”的，而違規(guī)收益是“廣告主級”的，即“賬號被封可以換號重來，品牌方的廣告曝光效果已經(jīng)產(chǎn)生。真正的商業(yè)收益方是下單代言的品牌方”。

　　田豐認(rèn)為，虛擬人在語言生成、口播表現(xiàn)力上的能力擴(kuò)張速度，遠(yuǎn)快於廣告責(zé)任認(rèn)定體係的更新速度，二者之間出現(xiàn)了實質(zhì)性的時間差。

　　在他看來，“獵奇擦邊”內(nèi)容能通過審核，本質(zhì)是平臺內(nèi)容分發(fā)係統(tǒng)在用“互動數(shù)據(jù)”替代“合規(guī)判斷”做決策。這是算法推薦機(jī)製與內(nèi)容合規(guī)審核長期割裂的結(jié)果。“審核團(tuán)隊看的是廣告法，推薦算法看的是完播率和互動率，兩套係統(tǒng)之間沒有真正打通。”