▲ 2025年2月，南周南方周末記者在“香港大藥房有限公司官方旗艦店”抖音直播間購買多款產(chǎn)品，報(bào)道不賣不香被查並提交相關(guān)產(chǎn)品信息向香港衛(wèi)生署致函查詢。追蹤（南方周末記者 崔慧瑩/圖）

　　多部門聯(lián)合治理，既能加大打擊力度，港香港又能以典型案例震懾同類亂象。南周

　　直播間裏，報(bào)道不賣不香被查標(biāo)著繁體“香港大藥房”字樣的追蹤透骨膏、無濕輕、藥也藥房清肺丸、港香港香腳王等“港藥”，南周既不產(chǎn)自香港，報(bào)道不賣不香被查也並非真正的追蹤藥物。

　　2026年8月31日，藥也藥房國家中醫(yī)藥管理局發(fā)布通報(bào)，港香港依法查處“‘香港大藥房’網(wǎng)店違規(guī)營銷案”。

　　通報(bào)稱，經(jīng)查，“透骨膏”等產(chǎn)品係日用品，並非藥品，但相關(guān)店鋪在直播營銷中宣稱緩解疼痛等功效，涉嫌違反《中華人民共和國廣告法》第十七條有關(guān)規(guī)定。

　　國家中醫(yī)藥管理局將相關(guān)線索移交市場監(jiān)管部門，經(jīng)督促整改，京東、拚多多、小紅書、抖音、快手等主要互聯(lián)網(wǎng)平臺共下架無有效商標(biāo)注冊證及香港品牌店授權(quán)的店鋪35家、違規(guī)商品鏈接3318個(gè)、違規(guī)廣告342條，攔截違規(guī)廣告素材460條，並督促平臺完善內(nèi)部合規(guī)管控製度。

　　2026年9月1日，南方周末記者致電一名曾經(jīng)自稱在“香港大藥房”品牌部工作的男性員工，其手機(jī)號碼歸屬地顯示為“江西宜春”，對方表示，“香港大藥房早就沒做了，現(xiàn)在也不做醫(yī)藥保健相關(guān)的工作了”。

　　2025年3月，南方周末刊發(fā)報(bào)道《“香港大藥房”真相：爆火產(chǎn)品既非港產(chǎn)也非藥物》，披露樟樹市境內(nèi)江西和美藥業(yè)有限公司（下稱“和美藥業(yè)”）、江西省贛益坊電子商務(wù)有限公司（下稱“贛益坊公司”）存在貼牌生產(chǎn)、虛假宣傳等違規(guī)行為。

　　此前，南方周末記者從“香港大藥房官方直播間”購買多款產(chǎn)品，發(fā)貨方實(shí)際為贛益坊公司，還有部分產(chǎn)品是由和美藥業(yè)生產(chǎn)。

　　這些自稱“港貨正品”的藥膏、噴劑或口服丸，大多為外用保健用品，也有消字號抑菌液、壓片糖果等普通食品。

　　此前，香港消費(fèi)者委員會告訴南方周末記者，部分內(nèi)地企業(yè)會委托專業(yè)機(jī)構(gòu)在港以低成本注冊公司和商標(biāo)，在銷售時(shí)利用“香港品牌”的標(biāo)簽提升業(yè)績。而根據(jù)香港《藥劑業(yè)及毒藥條例》和《中華人民共和國中醫(yī)藥條例》，所有在港銷售的藥品必須標(biāo)注“HK-×××××”（西藥）或“HKC-×××××”（中成藥）注冊編號，並接受嚴(yán)格監(jiān)管。

　　當(dāng)時(shí)報(bào)道刊發(fā)後，涉事企業(yè)所在地監(jiān)管部門，江西省樟樹市市場監(jiān)督管理局表示，已責(zé)令企業(yè)負(fù)責(zé)人通知合作方立即停止網(wǎng)上經(jīng)營活動(dòng)，下架相關(guān)產(chǎn)品、關(guān)閉相關(guān)直播間運(yùn)營。

　　企查查顯示，“香港大藥房有限公司”仍處於注冊狀態(tài)，贛益坊公司已於2025年5月12日注銷。2025年3月被責(zé)令停止生產(chǎn)活動(dòng)的和美藥業(yè)仍處於存續(xù)狀態(tài)。

　　此次國家中醫(yī)藥管理局聯(lián)合多部門的查處更進(jìn)一步。9月1日，南方周末記者在多個(gè)電商平臺搜索“香港大藥房”關(guān)鍵詞，店鋪、商品界麵均已清空。

2026年9月1日，在多個(gè)電商平臺已無法查到“香港大藥房”相關(guān)產(chǎn)品。（電商平臺截圖）

　　北京市京師律師事務(wù)所律師孟博告訴南方周末記者，此類行為係利用互聯(lián)網(wǎng)平臺、借中醫(yī)藥名義實(shí)施違規(guī)營銷宣傳，存在隱蔽性強(qiáng)、影響範(fàn)圍廣等問題，損害消費(fèi)者合法權(quán)益，影響中醫(yī)藥行業(yè)聲譽(yù)，應(yīng)斬?cái)嗥浔翅嵯嚓P(guān)利益鏈條。多部門聯(lián)合治理，既能加大打擊力度，又能以典型案例震懾同類亂象。

　　根據(jù)《中華人民共和國廣告法》第十七條的規(guī)定，除醫(yī)療、藥品、醫(yī)療器械廣告外，禁止其他任何廣告涉及疾病治療功能，並不得使用醫(yī)療用語或者易使推銷的商品與藥品、醫(yī)療器械相混淆的用語。

　　此外，根據(jù)《中華人民共和國反不正當(dāng)競爭法》第九條規(guī)定，經(jīng)營者不得對其商品的性能、功能、質(zhì)量、銷售狀況、用戶評價(jià)、曾獲榮譽(yù)等作虛假或者引人誤解的商業(yè)宣傳，欺騙、誤導(dǎo)消費(fèi)者和其他經(jīng)營者。

　　孟博表示，麵對層出不窮的“貼牌”產(chǎn)品，電商平臺應(yīng)當(dāng)落實(shí)主體責(zé)任，加強(qiáng)對經(jīng)營者所發(fā)布信息的審核，如果發(fā)現(xiàn)平臺內(nèi)的商品或者服務(wù)信息存在違反法律規(guī)定情形的，應(yīng)當(dāng)依法采取必要的處置措施，並向有關(guān)主管部門報(bào)告。

　　“建議消費(fèi)者理性消費(fèi)，對於商家在廣告宣傳中的誇張表述，要審慎對待。證據(jù)是維權(quán)的關(guān)鍵，也建議消費(fèi)者注意留存相關(guān)證據(jù)，發(fā)生消費(fèi)糾紛時(shí)，可以通過多種方式依法維權(quán)。”孟博說。

　　國家中醫(yī)藥管理局亦在通報(bào)中強(qiáng)調(diào)，利用互聯(lián)網(wǎng)平臺、借中醫(yī)藥名義實(shí)施違規(guī)營銷宣傳，隱蔽性強(qiáng)、影響範(fàn)圍廣，損害消費(fèi)者合法權(quán)益，影響中醫(yī)藥行業(yè)聲譽(yù)。“下一步，我局將會同網(wǎng)信、市場監(jiān)管等部門健全信息互通、線索移送、協(xié)同聯(lián)動(dòng)機(jī)製，加大對涉中醫(yī)藥網(wǎng)絡(luò)違規(guī)營銷宣傳行為的查處力度，壓實(shí)醫(yī)療機(jī)構(gòu)和互聯(lián)網(wǎng)平臺主體責(zé)任。”